今天接到S的电话,关于三年前谈话的回复!事情还要从三年前说起!
S三年前来镇江,专门问我一个问题,爆款一直被同行抄袭,并且打价格战,问我怎么办?好不容易打起来一个款,同行就抄,不但抄款式,还抄页面,搞得他这些年,一直在打价格战,公司看起来红红火火,但年底一算帐,却没怎么挣钱!这是当年S来镇江打我谈的主要困惑和痛苦!
我依然清楚的记得,当年我是如何回复他的!
第一,不管多低的价格永远有比你低的价格,不管多高的价格永远有客户买单!
第二,在你这个类目下,200以上的客单价,目前只有一个品牌独占市场,一年的销售大约是3000万!你自己算下,他一年可以挣多少钱!(S当年价格以卖到了15包邮)
第三,也许你无法放弃目前的低客单的市场,但你可以另个开一个店,来专门做高客单!
第四,高客单不是仅仅只订一个价格,就是高客单。必须从包装,产品,定位,视觉,品牌形象,多方位来支撑你的高客单!
以上四点,是三年前,在镇江的时候,我和S聊天的主要内容!
如今回想起来,虽然三年过去了,这四点对很多人,很多类目依然有效!
现在在来说说,这位S今天打电话和我说的是什么,直接说结果吧!他现在在他类目里面,200以上的客单价,他排第一!原来卖低客单那个店,他基本不管了,虽然销售数量要高很多,但挣的钱却只有这个高客单的七分之一!并且,这三年,这个高客单的店,积累了大量的忠诚的老客户!对于我三年前和他说的东西,他直到今天才彻底理解!
以上只是S三年以来的一些想法和转变!也许不具有参考作用!但至少他的案例,给各位带来一些思考!
特记录于此!各位见仁见智吧!
也许有人天生就是打价格战的。
也许有的类目只有打价格战一条路。
仅仅希望带给各位一些思考!
远方的梦想