写这篇文章的由来，因为今天一个学生发来一张广告图片，让我帮他看下是否合格！

其实我们都是外行，在那些美工眼里！的确，相对于他们来说，对于视觉和美工，我们都没有专业的学习，在他们眼里，我们什么都不懂，只是因为我们是他们的BOSS，所以他们才让我们来审核！

而对于我们来说，虽然我们不明白具体的制作过程，不懂什么PS，但我们凭什么去审核这些图片呢？

一张广告图片，其实就是三要素！

产品，文案，还有背景！把一张广告图片，拆分这三要素，我们在去看，就简单的多了!

产品，是否表达清楚，是否是最重要的角度！是来吧在九宫格的点上！（把一张广告图，用横竖两条线分成九宫格，我们的产品是否在这交叉的四个点上！）

文案，是否说清楚了最重要的卖点，我一直说一个原则，对于文案来说，字数越少，越经典！字数越多，这个文案越烂！

背景，是否和产品和文案相协调！前景是什么，中景是什么，远景什么？背景主色调是什么，是否和我们所要表达的场景相符合。（各种颜色代表的含义，比如绿色代表安全生态，蓝色代表沉静，白色代表纯洁，红色代表热情，橙色代表甜蜜，黑色代表严肃，黄色代表希望，紫色代表高雅）

另外两个原则，

第一，对齐和统一！文字对齐，和种字体和色调协调统一！

第二，注意色轮的应用！

一圈为360度，180度为互补色，120度为对比色，90度内为临近色，60度内为同类色！知道 了哪些是同类色，哪些是互补色，哪些是对比色，就明白广告图中，是如何使用颜色的了！

通过以上的方法，将一张广告图片拆分，基本上我们可以判断这张图片是否合格！这只是一个底层逻辑！最重要的还是我们的商业敏感性，从买家的视角去审核这张图片的创意，是否符合买家的的需求！而这种商业的敏感性和换位思考，来自于我们长期的对我们的顾客的观察和了解！而这种视角，是美工所没有的，所以这些广告，必须由我们来审核的原因！而美工只是从美学的角度来设计一张广告，而我们却会从买家的角度来看一张广告图！

在注意力稀缺的的当下，如何快准狠的抓住消费者的聚焦的点才是最重要的原则，对于消费者来说，给我们的时间，可能只有1秒，如何在这1秒之中，让消费者留下，才是广告图片的重点！一张广告图片，必须明确，你向消费者传递什么并且希望他做出反应！如果这张广告图片，没有这个中心点，无疑就是失败的！

希望这些文字，可以让我们去了解一张广告图片的底层逻辑，从而去判断一张广告图片的好坏！

远方的梦想

推荐大伙去看下这本书，一个广告人的自白！

对于我们这些人来说，有些课必须要补！